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芸归原创:上海如何成为真正的时尚之都

2018-08-18 16:58

  目前,无论是品牌聚集力还是针对奢侈品的消费能力,上海在中国的地位毋庸置疑。很久之前,上海已被誉为“东方巴黎”的美誉。为了更好地打造上海作为时尚之都、品牌之都,使其成为面向全球的国际性时尚奢侈消费城市,2018年上海“十三五”规划明确提出“建设国际消费城市”的任务,旨在从“满足需求”、“创造需求”、“引领需求”三个方面,实现上海在时尚领域的快速发展。

  品牌早已成为体现一座城市内涵的风向标,上海意在打造全球具影响力的时尚之都,就需先从打造本土的时尚品牌开始。

  中国的时尚元素并不落后于世界。2016年米兰时装周,GUCCI发布了带有花朵、仙鹤、狼以及鸟类的东方传统图案,为设计增添了几分缥缈感,使中国传统大放异彩。次年,GUCCI发布的秋冬系列的高级成衣里,所有的服装都加入了炼金师的中国元素,而上海别具一格的海派文化更是让人眼前一亮。作为上海,中国经济发展较成熟的城市之一、国际时装品牌认知度最高的城市,就优良的文化底蕴和日渐成熟的消费群体而言,是没有理由孕育不出属于上海这座城市的原创设计师和属于中国的时尚品牌。

  近几年,中国本土时装品牌虽有百花齐放的趋势,却始终不成气候,起起落落各不相同。但有一点是确定无疑的---“某宝同款”的盛行,当下,就时装产业而言,人们首先想到词是“某宝同款”,这是一个让很多原创品牌头疼的词,产品上架,某明星成为带火女王,而事实上,带火的不是这个原创品牌,而是它的“同款”。如果打开某宝,对相应的产品图片进行搜索,会发现几十、几百甚至上千个同款产品,并且价格、销量、信用高低各不相同。在这种环境下,“同款”快速抢占了市场,压低了利润,结果只能逼得原创设计师们无路可退。与此同时,“伪原创”商家确然节省了设计成本,捕获了部分消费者的眼球,等过了这股新鲜劲儿后,新产品前赴后继,销量终归还是平庸。所以从客观上来看,“伪原创”是搬起石头砸了别人脚的同时也砸了自己的脚。

  上海虽然拥有强大的市场,同时也需要拥有强大的创意和尊重原创设计的品质做支撑。只有这样,上海本土时尚品牌崛起,成为真正的时尚之都才能成为可能。

  品牌是体现一个城市时尚和内涵的潮流风向标,上海若要打造全球影响力靠前的时尚之都,就需要先从本土时尚品牌的崛起做起。目前市场环境下,原创设计师被大众化的“仿制品”衬托得似乎更像一位孤芳自赏的“林黛玉”,在追求“走量”的风气下,原创设计师们显得“孤军奋战“。不难看出,当前的市场环境欠缺的是强势的“意见领袖”。“乌合之众”有句话:“大多数人,除了自己的行业之外,对任何问题都没有清楚而合理的想法。领袖的作用就是充当他们的引路人。”时装行业中,有些消费者似乎已经习惯了被“同款”洗脑和对“时尚”的盲从。“芸归原创”就此诞生。“芸归原创”以“尊重原创”为发展初心,打造”互联网+“时尚良性生态圈,利用互联网平台的广度,注入优秀原创设计师的专业度,同时铺设社区实体店,做到线上线下相结合。在“芸创”平台上,服装设计师只需要专注于设计,买手只需要专注于对品质和时尚元素的挑选,针对消费者的消费体验,“芸创”线下社区实体店的试穿和专业指导服务则解决了这个问题。

  一座城市的时尚气息一定是散落在城市中每个角落里,“芸创”社区精品店的即将落地,这将会让时尚气息离消费者更近一些,更便捷一些,在人群中让时尚元素得到最充分的释放,只有这样,上海这座城市才会真正弥漫出时尚的味道。“原创时装社区精品店”很可能会成为打破目前僵局的一种路径,因为是以消费者对寻找信息的“惰性”作为基础。每开出一家店就是对周边人群的一次时尚元素的传播,而充满时尚气息的精品店反过来也增添了这片社区的时尚风景。